Agencia: Red Científica Peruana
Dirección de arte: Melania Fermi
Diseño: Romina Giorgio, César Carrión
Realizadores spot de TV: Cine70 (Ricardo Maldonado)
Año: 2003
La Red Científica Peruana fue el primer operador de Internet en el Perú. Tal como lo sugiere su nombre, inicialmente fue un operador que brindaba servicios al mundo académico así como ha diversas instituciones civiles. Con la liberalización del mercado de telecomunicaciones a mediados de los años noventa, la RCP tuvo que enfrentarse a empresas transnacionales que traían inmensas espaldas financieras. Una de ellas fue Americatel, la que ingresó agresivamente al mercado de larga distancia internacional. Gracias a una gran campaña de publicidad, esta empresa ocupó rápidamente una posición de liderazgo. RCP debía presentarse al mismo mercado.
La consigna fue ésta: tenemos que aprovechar la presencia acumulada de Americatel y darle la vuelta a favor nuestro. Allí donde ellos ponían delgadas modelos, se puso obesas modelos. Allí donde ellos presentaban modelos anónimas, se presentó a modelos populares de la televisión peruana. Allí donde ellos mostraban su poder de empresa transnacional, se mostró una empresa nacional especialmente creativa (e irónica). La campaña de la Red Científica Peruana se focalizó a sectores socioeconómicos A y B y se distribuyó a través de televisión, prensa y paneles publicitarios.
La respuesta del público fue inmediata. La rentabilidad de la inversión publicitaria versus ventas fue, en términos relativos, muy alta. Con esta campaña RCP recuperó presencia en el mercado y, más adelante, pudo lanzar nuevos servicios.
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