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Estamos trabajando con Arellano Marketing un proyecto que busca producir una antimoda. La segmentación por "estilos de vida" es más que una
segmentación: es un enfoque que permite comprender las actitudes y
conductas de los consumidores. Y lo que queremos es que este enfoque
se extienda de forma profunda, para que los agentes económicos puedan
tomar mejores decisiones, manejando mejor el timón de su propia
audacia. ¿Cómo se amplificar algo tan especializado? ¿Cómo convertir
en sentido común algo tan técnico, tan especializado? Ese es nuestro
reto.
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Arellano Marketing
Empresa que busca contribuir al desarrollo de la investigación de marketing
en América Latina.
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