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| Artículos de Gustavo Rodriguez |
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4 de febrero de 2006 - El Comercio
Dime lo que miras, y te diré por quién votas
Hojeo periódicos, repaso canales, y encuentro toda clase de comentarios sobre el alza inesperada de Lourdes Flores en las encuestas y el estancamiento de Ollanta Humala. Me provoca sumarme vanidosamente a los columnistas que explican las razones pero, antes, deseo recordar mi primer beso. La imagen que me visita es la mía a los trece años caminando con una chiquilla luego de unas clases de verano. Bordeamos un parquecito de urbanización con geranios rosados, y nos detenemos cerca de la casa de una amiga suya. Recuerdo sus cachetes lozanos y el pelo negro cayéndole con la brisa de la tarde. También su sonrisa coqueta cuando nuestros labios se separaron. Lo que no recuerdo en absoluto fueron las palabras que nos dijimos. Ni el olor de su colonia. Ni la sedosidad de su pelo. Pero no me desconsuelo: estoy seguro de que si a usted le preguntaran qué recuerda exactamente de su primer beso, serían mayormente imágenes las que acudirían a su llamado. Es lo natural. Un estudio señala que el 80 % de lo que archivamos en la mente son recuerdos visuales. El resto se reparte entre los táctiles, olfativos, gustativos y auditivos. Conociendo esto, le pido que analicemos juntos el tipo de imágenes que, como consumidores visuales, hemos absorbido las últimas tres semanas con respecto a Lourdes Flores y a Ollanta Humala.
En el caso de Humala: Un candidato siempre rodeado de tumulto. Una nube de micrófonos que pugna por sacarle declaraciones al paso. Un rostro sudoroso que trata de contestar alzando la voz frente al barullo alrededor. Seguidores aporreando rejas. Militantes peleándose en la calle por una exclusión parlamentaria.
En el caso de Flores Nano: Enlaces microondas donde la candidata responde serenamente desde una silla blanca, rodeada de pobladores del lugar que visita. Conferencias de prensa sin tumultos para informar acuerdos, como el ocurrido con Rafael Rey. Caminatas en provincias donde los micrófonos no entorpecen los pasos ni las demostraciones de afecto.
Era previsible que, luego de la convivencia de ambos cúmulos visuales en los medios, Lourdes Flores saliera favorecida por una natural contraposición de sus imágenes frente a las asociadas a Ollanta Humala. Las imágenes asociadas a Flores Nano transmiten sensaciones de serenidad, orden, cálculo. Las asociadas a Humala: desorden, improvisación, agitación. No es de extrañar, entonces, esa ventaja promedio de diez puntos que las encuestadoras le asignan ahora a la candidata de Unidad Nacional.
El mediólogo Francois-Bernard Huyghe afirmaba en una entrevista del diario La Nación de Argentina, que la televisión emite imágenes, y que las imágenes ni emiten el pasado, ni permiten ver ideas: producen emociones. Emociones. Justamente la materia que mueve la elección de los productos, los servicios y los candidatos. ¿Qué imágenes deberían generarse para que Lourdes Flores Nano retroceda en el plano de las emociones ganadas? Una de las respuestas la tienen sus candidatos al congreso: bastaría con que salgan en conocido desorden a pelear por una curul con los spots publicitarios que ya deben estar preparando. Bueno: ya están avisados.
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| 7 de enero de 2006 - El Comercio |
Este artículo casi no es mío
Me paseo ante unos antiguos libros míos y me reencuentro con un lomo blanco que, en inglés, dice algo parecido a "Historia de la Publicidad que cambió la Historia de la Publicidad". Lo abro y, después de años, me encuentro con la mirada amable de William Bernbach (1911-1982), el publicista norteamericano más influyente de la historia y, según Advertising Age, el escritor más influyente de todos los tiempos debido al talento que tuvo para persuadir a generaciones para que probaran los productos en los que él creía.
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| 24 de diciembre de 2005 - El Comercio |
El frasco con apéndice.
Hace unas semanas mi buen amigo Guillermo Giacosa presentó su primer libro ante un grupo de emocionadas personas. Aquella noche, el cable del micrófono trasladó a nuestros oídos una serie de anécdotas electrizantes vividas por él. La mayoría de ellas bien podría ilustrar páginas sobre aprendizajes de vida. Sin embargo, una de ellas me pareció propicia para esta página en particular. Por favor, acompáñeme a imaginar a Guillermo en su pequeña cama.
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| 10 de diciembre de 2005 - El Comercio |
Queridas tiendas por departamentos
Estimados señores,
Es posible que esta carta sea tomada por ingenua, pero igual la enviaré. Riesgos más grandes he tomado en mi vida. Aunque no tantos como los que enfrenta un peruano promedio cuando afronta nuestra realidad nacional.
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