Toronja Comunicación Integral

Gustavo Rodriguez

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Sandro Venturo

Artículos de Gustavo Rodriguez


	08/07/06 El Comercio Disculpe la cantaleta Hace cinco años no se hablaba del monumental éxito del MegaPlaza en Lima Norte, ni del éxito de un Sodimac en San Juan de Miraflores . Hace cinco años ni se hablaba de Lima Norte, tan solo del “Cono” Norte. Hace cinco años no se había resaltado que nueve provincias peruanas ya tienen un mayor índice de crecimiento que Lima. Hace cinco años no se había batido el récord histórico de nuestras exportaciones. Hace cinco años ni el 0.5 % de nuestra población tenía idea de lo que era firmar un TLC. Hace cinco años el pisco era más asociado a un trago de borrachos que a una noble bebida de bandera. Hace cinco años no se había vivido tanta polarización en una elección entres los integrados al mercado y los no integrados. Hace cinco años Dina Páucar no había soñado con dejar los escenarios periféricos para alzarse con el mayor rating de la televisión peruana. Hace cinco años el término publicidad bajo la línea no era conocido por la mayoría de estudiantes de comunicaciones del país. Hace cinco años no se creía que en cinco años los jóvenes fueran a acercar su consumo de Internet al nivel de su consumo de televisión. Hace cinco años nuestras empresas mineras no imaginaban tan afectadas sus operaciones debido a los conflictos sociales de las comunidades que las rodean. Hace cinco años ni Sofía Mulanovich ni Juan Diego Flores eran reconocidos como triunfadores mundiales por el peruano promedio. Hace cinco años no se habría expandido con tal celeridad el famoso discurso de Gastón Acurio por Internet. Hace cinco años un habitante promedio de Los Olivos no sabía quién era Gastón Acurio. Hace cinco años el gas de nuestra selva no había atravesado 720 kilómetros para cambiar la fuente de energía de las industrias limeñas y, quién sabe, la matriz energética de nuestro país. Hace cinco años el Cienciano no había ganado la Recopa Continental. Hace cinco años no se hablaba de Lima como capital gastronómica de América. Hace cinco años era inimaginable que una primera dama insultara a diestra y siniestra por la radio. Hace cinco años los estudios de sintonía clasificaban a los peruanos con letras de abecedario y no se habían animado a hacerlo según sus estilos de vida. Hace cinco años era poco probable pensar en Cajamarca como la segunda ciudad en ingresos per cápita del Perú. Hace cinco años el dúo inclusión/exclusión no se había impuesto de manera tan evidente en la agenda nacional. Hace cinco años no se había dado el extraño fenómeno de millones de provincianos que reclamaran descentralización, pero que votaran contra la regionalización. Hace cinco años el ingente número de peruanos que vive fuera de nuestras fronteras no había sido bautizado por el Instituto de Estudios Peruanos como el Quinto Suyo. En resumen: hace cinco años no hubiera escrito un artículo que enumerara tantos cambios en igual cantidad de tiempo. A pesar de que en nuestro suelo subsisten fundamentos que se alteran lentamente, nuestro Perú no es el mismo país de hace cinco años. Se me ocurre preguntar ahora: ¿está usted enfocando sus estrategias, sus marcas, sus alianzas y su publicidad de la misma manera que hace cinco años?

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	2006

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	08/04/06 - El Comercio
	Antes de mañana Estimado José Carlos, Mañana son las elecciones, y quizá estés algo más nervioso que la última vez que nos vimos. Tal vez recuerdes me llevaste a un lado y me dijiste: - ¿Qué podemos hacer para que Humala no sea presidente? Yo me encogí de hombros, y te dije:
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	11 de marzo de 2006 - El Comercio
	A propósito de una llamada ¿Qué tendrá que ver la llamada de una modelo publicitaria con los conflictos mineros de nuestro país? Quizá más de lo que imagina. Hace unos meses le tocó a mi empresa diseñar una campaña gráfica, y nuestro cliente decidió tratar la producción de las fotografías con una compañía aparte
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	4 de febrero de 2006 - El Comercio
	Dime lo que miras, y te diré por quién votas Hojeo periódicos, repaso canales, y encuentro toda clase de comentarios sobre el alza inesperada de Lourdes Flores en las encuestas y el estancamiento de Ollanta Humala. Me provoca sumarme vanidosamente a los columnistas que explican las razones pero, antes, deseo recordar mi primer beso.
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	7 de enero de 2006 - El Comercio
	Este artículo casi no es mío Me paseo ante unos antiguos libros míos y me reencuentro con un lomo blanco que, en inglés, dice algo parecido a "Historia de la Publicidad que cambió la Historia de la Publicidad". Lo abro y, después de años, me encuentro con la mirada amable de William Bernbach (1911-1982), el publicista norteamericano más influyente de la historia y, según Advertising Age, el escritor más influyente de todos los tiempos debido al talento que tuvo para persuadir a generaciones para que probaran los productos en los que él creía.



	2005

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	24 de diciembre de 2005 - El Comercio
	El frasco con apéndice. Hace unas semanas mi buen amigo Guillermo Giacosa presentó su primer libro ante un grupo de emocionadas personas. Aquella noche, el cable del micrófono trasladó a nuestros oídos una serie de anécdotas electrizantes vividas por él. La mayoría de ellas bien podría ilustrar páginas sobre aprendizajes de vida. Sin embargo, una de ellas me pareció propicia para esta página en particular. Por favor, acompáñeme a imaginar a Guillermo en su pequeña cama.
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	10 de diciembre de 2005 - El Comercio
	Queridas tiendas por departamentos Estimados señores, Es posible que esta carta sea tomada por ingenua, pero igual la enviaré. Riesgos más grandes he tomado en mi vida. Aunque no tantos como los que enfrenta un peruano promedio cuando afronta nuestra realidad nacional.

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