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| Artículos de Gustavo Rodriguez |
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22/07/06 El Comercio
El huevo y la publicidad del estado
Un antigua fábula publicitaria explica por qué los seres humanos comemos huevos de gallina y no de pata, cuando ambos son similares en sabor y valor nutritivo. La razón estaría en que la gallina cacarea luego de haber puesto el huevo, mientras que la pata se queda callada. Es decir, la gallina publicita su obra. Hago mención de esta historia porque en las últimas semanas he leído comentarios de algunos representantes recién elegidos sobre la necesidad de eliminar la publicidad estatal en aras de una austeridad que, sin duda, todos apoyamos. Sin embargo, toda invocación generalizada corre el riesgo de ser poco profunda o, por lo menos, lindante con la demagogia. Asumir que la publicidad del estado es tan solo sinónimo de gallina que cacarea es parte de este tipo de invocaciones. Es verdad que los ciudadanos no contribuimos con la manutención del estado para que el gobierno de turno nos recuerde qué es lo que va haciendo hasta el momento. Cuando contratamos a alguien para que nos administre un negocio, no se nos ocurriría pagarle una partida para que la utilice en decirnos lo buen empleado que es. Sin embargo, sí contribuimos para que nociones importantes para el desarrollo común sean debidamente comprendidas por todos nuestros compatriotas.
Dicho de otra forma: no pagamos para que la gente sepa quién puso el huevo.
Pagamos para que la gente sepa por qué es importante comer ese huevo, qué tan nutritivo puede ser, qué podría ocurrir si lo comemos hervido o frito, o qué puede pasar si decidimos no comerlo. Gran parte de los problemas que aquejan a los peruanos tienen su raíz en cómo no se comunican claramente nuestros temas centrales o los programas de gobierno. ¿A quién corresponde comunicarlos principalmente? ¿A la empresa privada? Es poco probable. No es esta su función principal y, de hacerlo, es evidente que siempre lo hará bajo la sospecha de que toca solo los ángulos que le son oportunos. ¿A las escuelas públicas? Claro que sí. Pero sabiendo el lugar que ocupa nuestro país en aprovechamiento a nivel latinoamericano, sería inocente exigirlo, aparte de que se estaría discriminando a la gran mayoría con poder electoral. ¿A los medios de comunicación? Difícil. Está comprobado que son menos los medios que resisten a la tentación de caer en noticias cotidianas y escandalosas que hacen más rápido el canje de papel periódico por papel moneda. Y es claro que aquellos que muestran una responsabilidad con la agenda nacional, siempre enfocarán la comunicación como información, y no como el “arte” de involucrar didáctica y emocionalmente a la población. Quedan entonces como principales responsables de esta tarea fundamental las gerencias y oficinas de comunicación del estado que deberían hacer su trabajo buscando rentabilidad social. Esto es: aprovechando los medios de la manera más técnica y creativa y usando lenguajes comprensibles, sensibles y cotidianos. Todo esto, con el fin de que con el menor dinero posible se impacte positivamente a la mayor cantidad de compatriotas. Los suspicaces pueden señalar lo sospechoso que es que un publicista defienda algún tipo de publicidad, sobre todo si quien escribe ha colaborado para comunicarle a la población programas como Techo Propio o Mi Vivienda y conceptos como el del TLC. Me animo a correr este riesgo dejando un último comentario: mientras más me involucraba en estos proyectos, más me daba cuenta de lo poco que sabe nuestra gente. Y eso debe terminar. No con cacareos para conseguir la popularidad de un funcionario. Sí con responsabilidad social.
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| 08/07/06 - El Comercio |
Disculpe la cantaleta
Hace cinco años no se hablaba del monumental éxito del MegaPlaza en Lima Norte, ni del éxito de un Sodimac en San Juan de Miraflores . Hace cinco años ni se hablaba de Lima Norte, tan solo del “Cono” Norte. Hace cinco años no se había resaltado que nueve provincias peruanas ya tienen un mayor índice de crecimiento que Lima. Hace cinco años no se había batido el récord histórico de nuestras exportaciones. Hace cinco años ni el 0.5 % de nuestra población tenía idea de lo que era firmar un TLC.
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| 08/04/06 - El Comercio |
Antes de mañana
Estimado José Carlos,
Mañana son las elecciones, y quizá estés algo más nervioso que la última vez que nos vimos.
Tal vez recuerdes me llevaste a un lado y me dijiste:
- ¿Qué podemos hacer para que Humala no sea presidente?
Yo me encogí de hombros, y te dije:
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| 11 de marzo de 2006 - El Comercio |
A propósito de una llamada
¿Qué tendrá que ver la llamada de una modelo publicitaria con los conflictos mineros de nuestro país? Quizá más de lo que imagina. Hace unos meses le tocó a mi empresa diseñar una campaña gráfica, y nuestro cliente decidió tratar la producción de las fotografías con una compañía aparte
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| 4 de febrero de 2006 - El Comercio |
Dime lo que miras, y te diré por quién votas
Hojeo periódicos, repaso canales, y encuentro toda clase de comentarios sobre el alza inesperada de Lourdes Flores en las encuestas y el estancamiento de Ollanta Humala. Me provoca sumarme vanidosamente a los columnistas que explican las razones pero, antes, deseo recordar mi primer beso.
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| 7 de enero de 2006 - El Comercio |
Este artículo casi no es mío
Me paseo ante unos antiguos libros míos y me reencuentro con un lomo blanco que, en inglés, dice algo parecido a "Historia de la Publicidad que cambió la Historia de la Publicidad". Lo abro y, después de años, me encuentro con la mirada amable de William Bernbach (1911-1982), el publicista norteamericano más influyente de la historia y, según Advertising Age, el escritor más influyente de todos los tiempos debido al talento que tuvo para persuadir a generaciones para que probaran los productos en los que él creía.
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| 24 de diciembre de 2005 - El Comercio |
El frasco con apéndice.
Hace unas semanas mi buen amigo Guillermo Giacosa presentó su primer libro ante un grupo de emocionadas personas. Aquella noche, el cable del micrófono trasladó a nuestros oídos una serie de anécdotas electrizantes vividas por él. La mayoría de ellas bien podría ilustrar páginas sobre aprendizajes de vida. Sin embargo, una de ellas me pareció propicia para esta página en particular. Por favor, acompáñeme a imaginar a Guillermo en su pequeña cama.
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| 10 de diciembre de 2005 - El Comercio |
Queridas tiendas por departamentos
Estimados señores,
Es posible que esta carta sea tomada por ingenua, pero igual la enviaré. Riesgos más grandes he tomado en mi vida. Aunque no tantos como los que enfrenta un peruano promedio cuando afronta nuestra realidad nacional.
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