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| Artículos de Gustavo Rodriguez |
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30/09/06 El Comercio
El jueguito de escoger candidato
Quite este periódico de su vista y salga a la calle. Detenga a diez personas que aparenten una buena condición económica y pregúnteles: ¿Le parece que Mercedes Benz es un buen automóvil? Lo más probable es que le respondan que sí. A continuación, prosiga: ¿Por qué razón compraría usted un Mercedes Benz? Le apuesto que las razones más probables serán: “la tecnología alemana es la mejor”, o “mi papá tenía uno que le duró cuarenta años”, o “si tengo que transportar a mi familia, preferiría comprar calidad”. Todas son válidas. Pero todas son mayormente racionales. Y la escogencia de afinidades tiene que ver más con el territorio de las emociones que con la de los cálculos. A las personas nos avergüenza admitir que somos seres principalmente emotivos. Es probable que los últimos siglos de culto a la razón pura nos hayan llevado al extremo de no confesar que nos gustaría tener un Mercedes por el simple hecho de que nos gustaría vernos representados por su imagen de éxito y glamour, y punto. Los estudiosos del consumo saben que todo comprador tiene ciertos deseos que no expresa por presión social, o que puede tabularlos racionalmente al momento de contestar una encuesta. De otra manera no se explica por qué el candidato a la alcaldía por el APRA, Benedicto Jiménez, tenga tan baja acogida, aún desde antes del escándalo de los vladivideos que guarda. Las encuestas que El Comercio ha publicado con motivo de las próximas elecciones municipales muestran que la gran preocupación de la ciudadanía es, de lejos, la falta de seguridad. Y a pesar de que Jiménez es presentado literalmente como un sheriff, y que tiene un pasado envidiable en lo que a atrapar bribones se refiere, llama la atención cómo siempre ha estado lejos de alcanzar siquiera dos dígitos de preferencia. Interpretar las encuestas de una manera tan superficial puede llevar a no entender que nuestros vecinos, en verdad, reclaman un administrador integral de su entorno, y que Luis Castañeda y Humberto Lay parecen dar más confianza en este aspecto. Si usted fuera a escoger administrador de su edificio, ¿elegiría al aspirante que se jacta de haber atrapado a varios choros de las inmediaciones, o a alguno que tenga experiencia en mejorar servicios y espacios comunes? Pero al margen de la mala lectura del electorado que puedan haber hecho los responsables de la designación del sheriff Jiménez, lo que me preocupa en verdad es la barata marketización de un acto cívico. La elección de un representante de los ciudadanos peruanos no puede tomarse de la misma manera en que se toma la puesta en venta de un chicle que se lanzará en noviembre. “Vamos a ver qué quiere la gente, y ya encontraremos a quién podamos poner a la venta”, pareciera ser la estrategia. Este proceder es una falta de respeto a lo que debe ser la representación política. César Vallejo dijo una vez que toda voz genial viene del pueblo y va hacia él. Imitando su construcción, también podría decirse que todo poder debería nacer del pueblo, y retornar hacia él. En vez de trabajar superficiales maneras de buscar candidatos, los partidos deberían trabajar con paciencia desde las organizaciones vecinales para que el poder de los representantes sea legítimo. Y no ensayar un juego de mesa que, por jugarse a espaldas de la gente, termina insultándola con su ligereza.
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| 16/09/06 - El Comercio |
Artículo con advertencia
Lo advierto desde ya: este artículo va a terminar en un cherry. Pero antes
de que llegue ese instante, debo comentar el caso de Laura, una persona cuyo
nombre he cambiado. Ella asistió conmigo a un seminario de InnovAcción, un
movimiento de profesionales que busca la transformación real de las
organizaciones. Aquel sábado en la tarde practicamos un ejercicio para
entender hasta qué punto nuestros procesos inconscientes como seres
individuales alcanzan la dimensión de sistema dentro de las organizaciones.
Acompáñeme al auditorio de aquel hotel apartado de la ciudad.
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| 22/07/06 - El Comercio |
El huevo y la publicidad del estado
Un antigua fábula publicitaria explica por qué los seres humanos comemos huevos de gallina y no de pata, cuando ambos son similares en sabor y valor nutritivo. La razón estaría en que la gallina cacarea luego de haber puesto el huevo, mientras que la pata se queda callada
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| 08/07/06 - El Comercio |
Disculpe la cantaleta
Hace cinco años no se hablaba del monumental éxito del MegaPlaza en Lima Norte, ni del éxito de un Sodimac en San Juan de Miraflores . Hace cinco años ni se hablaba de Lima Norte, tan solo del “Cono” Norte. Hace cinco años no se había resaltado que nueve provincias peruanas ya tienen un mayor índice de crecimiento que Lima. Hace cinco años no se había batido el récord histórico de nuestras exportaciones. Hace cinco años ni el 0.5 % de nuestra población tenía idea de lo que era firmar un TLC.
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| 08/04/06 - El Comercio |
Antes de mañana
Estimado José Carlos,
Mañana son las elecciones, y quizá estés algo más nervioso que la última vez que nos vimos.
Tal vez recuerdes me llevaste a un lado y me dijiste:
- ¿Qué podemos hacer para que Humala no sea presidente?
Yo me encogí de hombros, y te dije:
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| 11 de marzo de 2006 - El Comercio |
A propósito de una llamada
¿Qué tendrá que ver la llamada de una modelo publicitaria con los conflictos mineros de nuestro país? Quizá más de lo que imagina. Hace unos meses le tocó a mi empresa diseñar una campaña gráfica, y nuestro cliente decidió tratar la producción de las fotografías con una compañía aparte
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| 4 de febrero de 2006 - El Comercio |
Dime lo que miras, y te diré por quién votas
Hojeo periódicos, repaso canales, y encuentro toda clase de comentarios sobre el alza inesperada de Lourdes Flores en las encuestas y el estancamiento de Ollanta Humala. Me provoca sumarme vanidosamente a los columnistas que explican las razones pero, antes, deseo recordar mi primer beso.
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| 7 de enero de 2006 - El Comercio |
Este artículo casi no es mío
Me paseo ante unos antiguos libros míos y me reencuentro con un lomo blanco que, en inglés, dice algo parecido a "Historia de la Publicidad que cambió la Historia de la Publicidad". Lo abro y, después de años, me encuentro con la mirada amable de William Bernbach (1911-1982), el publicista norteamericano más influyente de la historia y, según Advertising Age, el escritor más influyente de todos los tiempos debido al talento que tuvo para persuadir a generaciones para que probaran los productos en los que él creía.
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| 24 de diciembre de 2005 - El Comercio |
El frasco con apéndice.
Hace unas semanas mi buen amigo Guillermo Giacosa presentó su primer libro ante un grupo de emocionadas personas. Aquella noche, el cable del micrófono trasladó a nuestros oídos una serie de anécdotas electrizantes vividas por él. La mayoría de ellas bien podría ilustrar páginas sobre aprendizajes de vida. Sin embargo, una de ellas me pareció propicia para esta página en particular. Por favor, acompáñeme a imaginar a Guillermo en su pequeña cama.
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| 10 de diciembre de 2005 - El Comercio |
Queridas tiendas por departamentos
Estimados señores,
Es posible que esta carta sea tomada por ingenua, pero igual la enviaré. Riesgos más grandes he tomado en mi vida. Aunque no tantos como los que enfrenta un peruano promedio cuando afronta nuestra realidad nacional.
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