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| Artículos de Gustavo Rodriguez |
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28/10/06 El Comercio
Ticket de cine, ticket de avión.
Camino del cine veo pasar un hermoso auto antiguo con un cartel de “se vende” en el vidrio posterior. Está tan bien cuidado que provoca anotar el teléfono, pero mi realidad financiera me detiene. Para otro año será. Sigo caminando, y en un poste cerca del cine veo un papel pegado que dice “laqueo muebles”. Si justo necesitara remozar un mueble de mi casa, y no tuviera un carpintero de confianza, seguro que lo tendría en cuenta, pero paso de largo. Hoy recuerdo esa salida al cine y veo de qué manera, cuando nos urge publicitar algo, pensamos primero en aquellos medios que resultan los más obvios. A veces, esta obviedad suele ser la más efectiva, sobre todo, en casos de compra/venta. (Alguna vez ayudé a un amigo que quería permutar su casa de Chosica por un departamentito en Lima, y un clasificado titulado “te doy sol hermoso a cambio de humedad fría” le dio buenos resultados). Sin embargo, cuando el reto de la comunicación es más ambicioso que poner a la venta un objeto y tiene que ver con cambiar percepciones, los medios obvios pueden llegar a ser discutibles. Aquella visita al cine tiene mucho que ver. Compro las entradas con mi esposa y, felizmente, entramos a tiempo. En la pantalla se proyectan algunos comerciales mientras la luz está encendida y hay algunos asistentes que aún conversan ignorándolos: hay cosas mejores que ponerle atención a alguien que desea venderte algo. De pronto la luz se apaga del todo y, con ella, también las voces. La pantalla se ilumina y, con los minutos, la trama y su ejecución se darán maña para envolvernos. La película es una comedia romántica de las que tanto gustan a mi esposa, pero no me quejo: yo también me he dejado atrapar. Un hombre y una mujer se conocen por azar en Nueva York durante la navidad, y el destino hace que se vuelvan a reunir un año después en la misma época. Las luces multicolores se reflejan en las calles, y los niños patinan sobre el hielo de Central Park. La nieve en la calle parece cobertura pastelera al pie de los rascacielos. Es imposible no querer estar allí, y algo de ese deseo se ve en la mirada de mi esposa cuando regresamos caminando por esta Lima que jamás verá nieve. Ni ella ni yo nos hemos dado cuenta, pero lo que hicimos esa noche fue pagar para ver un comercial sobre lo hermosa que parece ser la navidad en Nueva York. La mejor publicidad es la que no parece publicidad, y esta película –como venta de destino- es el mejor ejemplo. Tomando esto en cuenta, me alegro al enterarme que en el metro de Nueva York y en la televisión de otros países, se ha desplegado una hermosa campaña para conocer el Perú. “Empaca tus seis sentidos” dice el tema, y me gusta. Pero, ¿una película taquillera no ayudaría más? Junto a los canales obvios de publicidad, ¿no sería bueno tener una estrategia y los fondos con el objeto de poner las maravillas del Perú en las mentes y los presupuestos de Hollywood? John Cusack está en un restaurante que mira al Pacífico y nota cómo, en una mesa, otra turista (Kate Beckingsale) disfruta extasiada un plato del que jamás había oído. Es un cebiche que devora con placer. De pronto, Cusack advierte que esa preciosura está a punto de engullir una rodaja de rocoto figurándose que es tomate. Él la salva a tiempo, y gana la oportunidad de entablarle conversación. Tras un fino diálogo, ella le retribuye la salvada con un pisco sour que ha descubierto. El resto es cuestión de tiempo.
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| 28/10/06 - El Comercio |
Amargura a las 7 am.
Cuando mi primera hija nació no traía un manual de instrucciones engrapado al cordón umbilical, así que su educación se desprendió de nuestras propias entrañas. Uno de los principios en los que mi esposa y yo coincidimos intuitivamente, y que recuerdo a propósito de este artículo, fue el de darle mundo desde pequeña.
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| 30/09/06 - El Comercio |
El jueguito de escoger candidato
Quite este periódico de su vista y salga a la calle. Detenga a diez personas
que aparenten una buena condición económica y pregúnteles: ¿Le parece que
Mercedes Benz es un buen automóvil? Lo más probable es que le respondan
que sí.
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| 16/09/06 - El Comercio |
Artículo con advertencia
Lo advierto desde ya: este artículo va a terminar en un cherry. Pero antes
de que llegue ese instante, debo comentar el caso de Laura, una persona cuyo
nombre he cambiado. Ella asistió conmigo a un seminario de InnovAcción, un
movimiento de profesionales que busca la transformación real de las
organizaciones. Aquel sábado en la tarde practicamos un ejercicio para
entender hasta qué punto nuestros procesos inconscientes como seres
individuales alcanzan la dimensión de sistema dentro de las organizaciones.
Acompáñeme al auditorio de aquel hotel apartado de la ciudad.
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| 22/07/06 - El Comercio |
El huevo y la publicidad del estado
Un antigua fábula publicitaria explica por qué los seres humanos comemos huevos de gallina y no de pata, cuando ambos son similares en sabor y valor nutritivo. La razón estaría en que la gallina cacarea luego de haber puesto el huevo, mientras que la pata se queda callada
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| 08/07/06 - El Comercio |
Disculpe la cantaleta
Hace cinco años no se hablaba del monumental éxito del MegaPlaza en Lima Norte, ni del éxito de un Sodimac en San Juan de Miraflores . Hace cinco años ni se hablaba de Lima Norte, tan solo del “Cono” Norte. Hace cinco años no se había resaltado que nueve provincias peruanas ya tienen un mayor índice de crecimiento que Lima. Hace cinco años no se había batido el récord histórico de nuestras exportaciones. Hace cinco años ni el 0.5 % de nuestra población tenía idea de lo que era firmar un TLC.
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| 08/04/06 - El Comercio |
Antes de mañana
Estimado José Carlos,
Mañana son las elecciones, y quizá estés algo más nervioso que la última vez que nos vimos.
Tal vez recuerdes me llevaste a un lado y me dijiste:
- ¿Qué podemos hacer para que Humala no sea presidente?
Yo me encogí de hombros, y te dije:
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| 11 de marzo de 2006 - El Comercio |
A propósito de una llamada
¿Qué tendrá que ver la llamada de una modelo publicitaria con los conflictos mineros de nuestro país? Quizá más de lo que imagina. Hace unos meses le tocó a mi empresa diseñar una campaña gráfica, y nuestro cliente decidió tratar la producción de las fotografías con una compañía aparte
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| 4 de febrero de 2006 - El Comercio |
Dime lo que miras, y te diré por quién votas
Hojeo periódicos, repaso canales, y encuentro toda clase de comentarios sobre el alza inesperada de Lourdes Flores en las encuestas y el estancamiento de Ollanta Humala. Me provoca sumarme vanidosamente a los columnistas que explican las razones pero, antes, deseo recordar mi primer beso.
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| 7 de enero de 2006 - El Comercio |
Este artículo casi no es mío
Me paseo ante unos antiguos libros míos y me reencuentro con un lomo blanco que, en inglés, dice algo parecido a "Historia de la Publicidad que cambió la Historia de la Publicidad". Lo abro y, después de años, me encuentro con la mirada amable de William Bernbach (1911-1982), el publicista norteamericano más influyente de la historia y, según Advertising Age, el escritor más influyente de todos los tiempos debido al talento que tuvo para persuadir a generaciones para que probaran los productos en los que él creía.
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| 24 de diciembre de 2005 - El Comercio |
El frasco con apéndice.
Hace unas semanas mi buen amigo Guillermo Giacosa presentó su primer libro ante un grupo de emocionadas personas. Aquella noche, el cable del micrófono trasladó a nuestros oídos una serie de anécdotas electrizantes vividas por él. La mayoría de ellas bien podría ilustrar páginas sobre aprendizajes de vida. Sin embargo, una de ellas me pareció propicia para esta página en particular. Por favor, acompáñeme a imaginar a Guillermo en su pequeña cama.
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| 10 de diciembre de 2005 - El Comercio |
Queridas tiendas por departamentos
Estimados señores,
Es posible que esta carta sea tomada por ingenua, pero igual la enviaré. Riesgos más grandes he tomado en mi vida. Aunque no tantos como los que enfrenta un peruano promedio cuando afronta nuestra realidad nacional.
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