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04/10 "El regreso de la calavera y la espada" Artículo de Gonzalo Farfán publicado en la revista AQUA
Hace unos meses me levanté con un poco más de 40 años y la noticia de que George Powell y Stacy Peralta se habían reunido empresarialmente para revivir Powell Peralta, aquella empresa ícono que empujó el desarrollo del skateboarding a nivel mundial desde finales de los setentas, y que durante los noventas se había escindido convirtiendo a Powell skateboards en una compañía de aires un poco más masivos y con menos mística que su antecesora. Las tablas de mis sueños, aquellas en que cada signature model tenía su propio shape y arte impresionante, esas que tuve la dicha de apreciar, desear y a veces con suerte tener conmigo, estaban siendo reeditadas a la más milimétrica perfección, bajo el sello original, desde los planos originales. No vacilé más de dos segundos para imaginarme nuevamente sobre una flamante "Ray Bones Rodriguez", esa tabla de forma sencilla pero con un imponente dibujo de una calavera empuñando una brillante espada buscando el cielo. Mismo empresario que intenta revivir su rebeldía juvenil enfundándose el fin de semana en toda la parafernalia Harley Davidson, solamente podía pensar que la clásica "Skull and Sword" debía ser mía nuevamente.
Navegando en Internet la ubiqué. Estaba en San Francisco. Y con los artificios comerciales actuales propios de la red no tuve mayores problemas en embarcar mi tan apreciado botín de costa a costa y esperar a que llegara a mí en épocas navideñas bajo el brazo de una amiga. Esta transacción tan fácil hoy en día, me hizo recordar lo cotidiano y siempre emocionante del movimiento de skateboarding desde mediados de los setentas en Lima.
Me transporto a mis primeros intentos sobre la tablita a mediados de la década de las patillas, me veo sentado chibolazo al lado de mis hermanos y mi primo Jose -entonces surfer y ahora gran roller blader- viendo una película en el auditorio del San Antonio de Padua, el lugar por excelencia de la época para apreciar documentales de surf y skateboard. Unos skaters locos le están dando la vuelta a unos tubos de cañería de concreto gigantes, como si fuera un loop de montaña rusa, sobre los primeros prototipos de las tablas que luego se pasearían por las piscinas americanas. Tiempos de Stacy Peralta, Jay Adams y Tony Alva. Los señores del Dogtown. Por esa época, recuerdo mi primera tabla, una Chicama de fibra de vidrio morada y corrugada, con pequeñas llantas de caucho negras. No se utilizaban aún los rodajes y las billas andaban saliéndose a través de las huachas de las llantas. Pero no importaba, aquella gloriosa tienda que coronaba el cruce de la Av. Schell con Diagonal en Miraflores, a manera de templo de este nuevo deporte, tenía en su trastienda un servicio de mantenimiento excelente que siempre te entregaba el skate a tiempo para volver a quiñarlo. Sí. La fibra de vidrio se astillaba y descascaraba ante cada uno de nuestros esfuerzos por hacer un 360, un hang loose, o los primeros "caballitos", maniobras que no contaban con el apoyo de una lija sobre las tablas de esa época.
Los fines de los setenta sorprendieron a Miraflores con la construcción de la -tal vez- primera "half pipe" o rampa en forma de "U". La rampa del faro, que a comparación de las actuales no tenía la indispensable recta en medio de las dos curvas. Esta rampa de cemento duro y quiñado era la prueba para los más fuertes, y comenzar balanceándote desde el centro inferior, hacia adelante y atrás era la forma de agarrar viada para luego empezar a rolear en las alturas de madera añadidas posteriormente a cada lado. "Sacar llantas" era el trick de la época. Dos era la meta, tres (a manera del posterior "grind") una hazaña. Montarla en medio de un descampado de tierra, basurales, ladrones y trulos que adornaban en aquella época el casi peligroso malecón miraflorino era una hazaña adicional para un chiquillo de 11 años. Según supe, la rampa del faro la construyó un grupo de vecinos skaters, en sus veintes, entre los que llegué a conocer y hacerme amigo del gran Eduardo Sykora, personaje y promotor imprescindible en la historia del skateboarding local.
Fue en esta época, entrados los primeros años ochentas, en que la primera "Skull and Sword", verde, usada y con lija de color rojo, llegó a mis manos. Antes de eso, mis hermanos y yo, cansados de la flexibilidad de las fibras de Chicama, nos gorreábamos conchudamente el magnífico e imponente SIMS "Andrecht" de un lechero pata del colegio, en el que ya se lucían por esa época algunos Alva "Tres firmas", SIMS "Brad Bowman" y otros Kryptonics. Justamente al lado, al final de la actual Calle de las Pizzas, en aquella época un sórdido callejón, se armó el primer point con unos muy buenos Banks y un quarter pipe de cemento que se convirtió rápidamente en el lugar preferido de la ya creciente escena skater limeña.
El año 1982 trajo a nuestro barrio el gran centro comercial Camino Real, y con éste el templo por excelencia de este movimiento para esas épocas: El Skatepark de Camino Real. Un largo circuito de banks, una buena poza y hasta una pista de patinaje detrás convirtió a este lugar, en la azotea del centro comercial, en un imán adicional al que ya de por sí había logrado establecer el centro comercial como punto de hueveo para la masa adolescente. Podríamos decir que en este punto el skateboarding en Lima tuvo un primer boom, aunque con algunas dificultades. La tienda Chicama había mutado para aquella época, y encontrar producción de tablas (¿se acuerdan de las Point?) y servicio local ya no era posible en sus instalaciones, al nivel que tenía antes. Si bien es cierto emergían otros locales que introducían nuevas líneas y equipos a la ciudad, conseguir una fabulosa SIMS "La Mar", una Santa Cruz "Duane Peters" o una Dogtown "Bulldog" era una travesía de meses, de amigos viniendo de California o de quien pudiera aprovechar algún viaje familiar a la tan ponderada en ese entonces ciudad de Miami. Como analogía, entrar al flamante Skatepark de Camino Real, para muchos adolescentes limeños de esa época, era por demás un lujo; precios ciertamente elevados hacían de este spot san isidrino un sueño para muchos detrás de sus abarrotadas rejas de entrada.
En su poza se pudo ver los sábados por la tarde a muchos buenos jóvenes skaters, entre los que destacaban también ya probados surfers como Martín Jerí, Titi De Col o el actual "Muelas" Meza, y por supuesto Eduardo Sykora, quien dejó después de sus fabulosos laybacks varias muelas en el cemento de esta pool. Sobre Martín se escuchaba en esa época, a manera de mito urbano, que tenía -o tal vez algún amigo suyo, no lo sé- una piscina dragada en Chosica que no tuvimos la suerte de montar.
Poco tiempo pasó para que el skate se abriera paso entre las calles, a falta de skateparks abiertos y asequibles como los que abundan ahora, los skaters se hicieron de spots urbanos en los que practicar los mejores trucos old school que veíamos en las revistas Thrasher Magazine y un poco después, en los impresionantes videos de la Bones Brigade de Powell Peralta. Para mediados de los ochentas, los diseños de tablas old school habían ya mutado a las formas que dominaron tanto las rampas como las calles en los siguientes 10 años hasta mediados de los noventas, agregando colas más largas y en algunos modelos como el Powell Peralta Caballero "Spoon Nose" o el Mike Vallely "dos colas", los primeros atisbos de tablas con doble cola. Para esa época, recuerdo haber dejado atrás una clásica SIMS "Folmer" armada con unas Bones Minicubics rojas que mi buen amigo Piti Callirgos sacó del closet y truequeamos por no recuerdo qué, por uno de estos nuevos diseños, la fabulosa Santa Cruz "Rob Roskopp III".
Montar street en Lima se convirtió en algo primordial; volar por las "Pirámides" de la residencial Santa Cruz, hacer wallrides en los minibanks del Banco de Crédito de la Av. Larco, lanzarse por las escaleras de la calle Los Pinos o rollear el pendejísimo minibowl del Periplo de Miraflores, evitando la oxidada escultura que tenía en medio y que ahora adorna como gran maceta el skatepark de Miraflores, era la dieta diaria de los street skaters. La música hardcore punk ya se había introducido a la movida skater como gasolina para los corazones de los patinadores, los compilados Skate Rock que sacaba la Thrasher eran unos clásicos y pro skaters como Steve Caballero inclusive incursionaban en bandas de skaterock como Odd Man Out. Los limeños se organizaban en teams para salir a montar juntos, practicar nuevas cosas y mantener el deporte vivo; estaban el team Concha, la Brigada, el Chongo, el Discordia; estos dos últimos unidos luego a mediados de los noventa en el team Choncordia. A estas alturas, dudo que yo o algunos de mis amigos hubiera tomado al skateboarding como un deporte; para muchos el skateboarding era más bien una especie de movimiento, cultura o forma de vida como si estuviéramos hablando del punk rock.
Los teams, organizados por barrios generalmente, poblaron de miniramps y rampas de salto las cuadras; era común ver las bocacalles o los parques aglomeradas de manchas de skaters alrededor de alguna de éstas. Recuerdo de las que me tocó vivir, la de las calles detrás de Miguel Dasso, las del parque Roosevelt, las de La Punta y la de la calle 18 en Corpac, construida por la mancha liderada por Lalo Peralta y "el brasilero", con quienes tuve la suerte de montar y escuchar buena música por esos años. 1988 trajo a la zona otra maravilla. Después de varios años de que el skatepark de Camino Real fuera demolido para dar paso a la tercera torre empresarial del centro comercial, se empezó a tratar el terreno para la construcción del nuevo Skatepark de Javier Prado, el que contaba con una gran poza, un circuito largo de Banks, una mini half-pipe, y "El Coloso", una gran half-pipe digna de los videos de los X Games, en la que tuvimos la suerte de ver volar al gran pro Sergie Ventura en una exhibición increíble en los primeros años de los noventas.
Este skatepark significó el segundo boom para el skateboarding local, que para esas épocas ya contaba con un segundo aliado e impulsor comercial en la marca Vision Street Wear, de Oscar Guerra, que a través de su tienda en Miraflores dotó de los modelos más actuales a la escena local, así como de los accesorios y ropa alrededor de esta movida.
Para mí, el cierre de este espacio antes de mediados de los noventas, significó el alejarme de la movida como participante directo. Luego de 10 años de rodar la Roskopp, ésta pasó de la maletera de mi Mustang al de una patrulla, como contribución en épocas navideñas a manera de penitencia por andar sin licencia, y con la llegada de las nuevas tablas de dos colas, un "old school" skater como yo no se pudo acomodar a estos modelos, así que guardé la esperanza de volver a armarme de una clásica algún día. De hecho, el cierre de este skatepark puso a la escena skater de Lima en un stand-by que golpeó fuerte, sin embargo, a raíz de mediados de los noventas se empezó a forjar la gran escena que tiene el Perú hoy en día, con pros y magníficos exponentes, y con buenos parques municipales de uso público.
Estoy seguro que detrás de este relato hay muchísimos personajes, lugares e historias que lamentablemente no conocí. Siempre fui más que un destacado skater, un afanoso de la química tejida alrededor de esta forma de vida y de las posibilidades de rodar individualmente o en mancha sintiéndote libre y en movimiento. Quince años después de dejar de montar (temporalmente, siempre lo supe) estoy ahora entornillando con la ayuda de mi broder Goster, director de arte de esta revista, los Indie 16" revividos por Independent y ajustando las Bombers 64/85 Powell Peralta a la re-issue de mi nueva Skull and Sword, ahora ya bajo mis pies. Me dispongo a rodar nuevamente la calle, con una reagrupada mancha de skaters de tres y cuatro décadas, cargados de estas historias. Que pena que todo el kit no traiga consigo esa dosis de adolescencia que te hacía aventarte al concreto de la piscina, sin pensar mucho en todos los huesos que te podrías romper, al grito de Skate or die!
11/04/10 El Comercio - Estereotipos femeninos. Lo socioeconómico se une con los estilos de vida
Entrevista a Melania Fermi en el suplemento Mi Empresa del diario El Comercio
Aparte de la edad, para Melani Fermi -gerenta de publicidad y marca de Toronja- es importante el mix del sector socioeconómico y de estilos de vida para entender a las nuevas mamás. "La mamá trabajadora es una mujer que piensa que su hogar no es el único espacio de realización personal", apunta.
Es una líder de opinión entre sus amigas que la buscan para pedirle consejos. Lee revistas, ve televisión y escucha radio casi a diario. Ojo, Fermi aconseja tomar en cuenta también las costumbres de uso (considerando que existen diferencias generacionales) y la frecuencia de consumo de entretenimiento e información.
En ese sentido, la especialista relata uno de los errores más comunes al tratar de atraer a las mamás en estas fechas: "Confundir a las mamás y hacer que no se sientan representadas. La clave para evitar esto es el análisis inicial que define cuál es la mamá a la que apuntamos y tener un gancho que conecte con su lado emocional sin mitificarla".
Por ello, Fermi sugiere una forma para evaluar la efectividad de las campañas que tiene en mente. Ubique a un grupo de madres del público objetivo y testee con ellas el material de comunicación para hacer las modificaciones necesarias. "Al final de la campaña, con ellas mimas se puede hacer un análisis y convertirlas en asesoras de la marca".
Lo económico, eso sí, se mide diferente con un plan de ventas con objetivos de márketing. Solo así se podrá pensar de una forma más profesional y construir a futuro. "La responsabilidad de la venta no depende solo de una buena campaña, sino en la existencia de un buen soporte detrás (estrategia, calidad del producto / servicio, distribución, exposición, entre otros)".
24/07/09 RPP - Presentación del libro Ampay mujer
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17/07/09 El Comercio "Taxeando en Huaraucaca" por Rolando Arellano
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11/07/09 "Gustavo Rodríguez: ya me cansé de vender promesas"
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29/04/09 Pescados Capitales y su menú inspirado en Toronja
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30/03/09 El Comercio "soy un doctor de corazón". Elena Sipán
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29/03/09 Reflexiones Peruanas "Artículo de Wilfredo Ardito sobre Vigilante Soy".
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01/04/09 El Comercio "Gustavo Rodríguez entre los 10 finalistas del premio Planeta".
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12/09/08 "Daniel Olivares: brainstorm, un test para creativos".
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12/08/08 El Comercio“Ojo que saborea películas pasea por calles de Lima”
http://www.elcomercio.com.pe/ediciononline/HTML/2008-08-12/ojo-que-saborea-peliculas-pasea-calles-lima.html
"Filmsperu y ojo exigente, creado por toronja para el festival de lima – 12 encuentro latinoamericano de cine"
http://www.filmsperu.com/filmsperu/noticias/noticias5.html
Publicación de Toronja, el libro Peruano más vendido de 2007
"Ampay Perú": 357 listas para entender cómo somos los peruanos
Ampay Perú fue el libro peruano más vendido en 2007 según el ranking publicado por Crisol, la cadena de librerías más grandes del país. El libro –donde el vocablo “Ampay” podría traducirse como “te pillé”, en alusión al juego de las escondidas- es un compendio de 357 listas para entender mejor a los peruanos y ha estado entre los libros más vendidos desde su lanzamiento en julio de 2007. Según Gustavo Rodríguez y Sandro Venturo, directores de Toronja Agencia de Comunicación Integral y autores del libro, la publicación busca que sus compatriotas se acerquen a lo que de verdad conforman como nación, y alejar al ciudadano común de los mitos que su sociedad ha creado con los años. A través de listas curiosas e incluso dramáticas, los autores han querido que los peruanos se cuestionen, por ejemplo, si de verdad el Imperio de los Incas fue tan justo como se cree, si es que Perú alguna vez fue importante en fútbol, si de verdad el Perú podría considerarse un país agrícola, lo rica que es la gastronomía del país o hasta qué extremos puede la sociedad peruana ser tan prejuiciosa y paradójica.
A decir de los directores de Toronja, Ampay Perú es un libro que, además, espera ayudar a cerrar la brecha que suele haber entre los intelectuales y académicos peruanos y la mayoría de la gente. “Toronja es una agencia de comunicación donde confluyen la publicidad, las ciencias sociales y las artes. Este libro es la forma más concreta de mostrar lo que esta combinación puede hacer por nuestra sociedad”, fue lo que dijeron los autores durante la presentación del libro en la Feria Internacional del Libro de Lima.
El libro tiene como complemento una página web –http://www.ampayperu.com- en la que los lectores pueden proponer nuevas listas, e incluso cuestionar el contenido de las ya publicadas para que las siguientes ediciones cuenten con la participación no solo de los autores originales .
Ampay Perú ha sido publicado bajo el sello Aguilar del grupo editorial Santillana, y no está descartado que su formato pueda ser utilizado para repetir la experiencia en temas tan polémicos como la identidad nacional.
http://www.crisol.com.pe/ranking/rankingficcion.php
Los mejores libros de 2007
UN BALANCE DEL AÑO EDITORIAL
http://www.elcomercio.com.pe/edicionimpresa/Html/2008-01-03/los-mejores-libros-2007.html
Obsequie un libro en esta Navidad
Recomendaciones para el que aún le falta un regalo.
http://www.peru21.com/comunidad/columnistas/Html/2007-12-23/director0829344.html
Taller a publicistas sobre el código de ética dictado por Toronja
http://www.filmsperu.com/articulo1863.asp
Surge, peruano, surge
...En su laptop existe un revelador estudio de márketing. Hecho por BMC Argentina, con los investigadores Sandro Venturo y Julio Hevia, el análisis refleja que los jóvenes consideran positivo su entorno (familia, amigos, barrio). Sin embargo, el resto, integrado por 'los peruanos', representa una entidad negativa...
http://www.elcomercio.com.pe/edicionimpresa/Html/2007-11-23/surge_peruano_surge.html
Traffic marmalade: taste of Lime
Por: Ivana Zdravkovic
¿Te molesta el tráfico en Lima?
http://www.livinginperu.com/features-374-art-culture-lifestyle-traffic-marmalade-taste-lime.com
“AMPAY PERÚ”, PUBLICACIÓN DE TORONJA ES EL LIBRO PERUANO MÁS VENDIDO
A dos semanas de haberse presentado el libro Ampay Perú, esta publicación se ha convertido en el libro peruano más vendido según el ranking Crisol de la última semana aparecido en diversos diarios peruanos.
http://www.filmsperu.com/articulo1693.asp
Foros Perú -> Ampay Peru !!
sabian que justo este 28 de julio salio un libro llamado ampay Peru que son 357 listas que reflejan el comportamiento del ser mas extraño de todos...
http://www.forosperu.net/showthread.php?t=7453
Ampay, Perú (II)
Y seguimos con la lista de los 'gustitos' de los peruanos incluidos en el libro 'Ampay Perú', de los publicistas Gustavo Rodríguez y Sandro Venturo.
http://www.trome.com/Tonline/Html/2007-07-28/onTrPicoTV0761619.html
¡Ampay Perú!
Junto a su socio, Sandro Venturo, acaba de publicar 'Ampay Perú, 357 listas para entender cómo somos los peruanos'. No calla nada.
http://www.trome.com/Tonline/Html/2007-07-28/onTractualidad0761581.html
Today’s special: ¿rice or racism? by Ivana Zdrakovic
People here never discuss discrimination as a problem that needs to be
solved. They joke about it, they live with it and they spread it around. It
feels like you don’t really need to stop it if you find an easy way to live
with it.
http://www.livinginperu.com/features-326-art-culture-lifestyle-todays-special-rice-racism-
Toronja y su "curaduría publicitaria" para el restaurante Pescados Capitales
Respondiendo a la convocatoria multidisciplinaria de Toronja, artistas de diverso pelaje y crearon una campaña gráfica para el conocido restaurante Pescados capitales. Gustavo Rodríguez, uno de los estrategas de Toronja nos hizo llegar una simpática reseña que describe el proyecto y sus alcances.
http://www.filmsperu.com/articulo1355.asp
Nuestro trabajo es ser críticos de lo hecho
Con solo dos años y medio de creada, Toronja comunicación persuasiva no solo saborea el éxito local, pues ya está en negociaciones con una empresa argentina para exportar su nueva propuesta de comunicación en la región.
http://www.elcomercioperu.com.pe/EdicionImpresa/Html/
2006-09-11/ImEcDia10575324.html
Toronja nos propone mirar las elecciones con humor en Perú.21
Nuestro reto era sacarle al lector una reflexión sonreída, lo que equivalía a hacer observaciones profundas en forma de comentarios incisivos.
http://www.filmsperu.com/articulo779.asp
Inusual presentación de "Toronja Comunicación Persuasiva"
"…hicieron un desayuno informal en una juguería popular limeña, donde presentaron su propuesta de comunicación persuasiva, que une la publicidad, la sociología y el arte…"
Artículo publicado en Portal MKT comentando el lanzamiento de Toronja
http://www.portalmkt.com/modules.php?name=News&file=article&sid=857
Consultoría de imagen de proyecto
"…La idea es que las personas logren identificarse a través de este medio y que la sociedad civil se convierta en el motor del mismo."
Artículo sobre la consultoría realizada para Fonam en2ruedas
http://www.fonamperu.org/General/
Transportes/noticias.php
Lanzan una singular campaña que une la literatura con la publicidad
"En este caso, la literatura y sus creadores vinieron en nuestra ayuda para que ellos mismos fungieran de redactores publicitarios"
Artículo sobre la campaña realizada para Pescados Capitales
http://www.laflecha.net/canales/
comunicacion/200411081/
Techito, Tula, Toronja
"…el spot "Tula"- del programa nacional Techo Propio- es la primera campaña tradicional que realizamos, enfocada asimismo desde un punto de vista "no tradicional".
2005
Entrevista a nuestro director creativo a propósito del primer comercial de televisión realizado por Toronja
http://www.filmsperu.com/articulo52.asp
Copa América
"Nos encontrábamos ante la típica situación peruana de no contar con recursos para llevar a cabo una campaña…"
Entrevista a Gustavo Rodriguez con motivo de la campaña Copa América.
http://www.filmsperu.com/articulo86.asp
Un juego con fichas ya escogidas
"Los ejecutivos de DILISA se acercaron a Toronja con una solicitud muy particular: "Tenemos un contrato firmado con Diego Bertie y con cuatro de los mejores barman del país…"
Entrevista a propósito del lanzamiento de la campaña Ron Pomalca añejo
http://www.filmsperu.com/articulo141.asp
Inodoro y árabes, primicia….primicia…
"El spot –Árabes- tiene como objeto sensibilizar a la población acerca de importante que es cuidar el agua…"
Artículo sobre el lanzamiento de los spots realizados para Sedapal.
http://www.filmsperu.com/articulo154.asp
La reinvención de la comunicación según Toronja
"Si hay una empresa que se llama Manzana porque no puede haber una que se llame Toronja…"
Mayo 2005
Entrevista a Sandro Venturo y Gustavo Rodriguez.
http://www.filmsperu.com/articulo290.asp
Dioses
"Se trata de una pieza gráfica pulcramente diseñada por Melania Fermi, directora de arte de Toronja Comunicación Persuasiva la misma que reproducimos parcialmente."
Primicia del primer material promocional del nuevo largometraje de Josué Méndez.
http://www.filmsperu.com/articulo405.asp
Un affaire al estilo John Holden
"En la hora actual, y como marcando un nuevo derrotero creativo, Toronja lanza al mercado un comercial que le da un touch distintivo a John Holden."
15 de junio del 2005
Articulo sobre el lanzamiento de la nueva campaña de John Holden.
http://www.filmsperu.com/articulo331.asp
1913 Solo llama, lo nuevo de Toronja
"La campaña consiste en "relativizar" la costumbre de esperar a que aparezcan las promociones para hablar todo lo que quieras".
07 de diciembre del 2005
Reseña sobre la campaña realizada para LD Telecom
http://www.filmsperu.com/articulo596.asp
Toronja propone tomar examen al futuro candidato y congresistas
…"Todos pasamos una prueba cuando postulamos a un trabajo. Es increíble que yo, cuando era un simple practicante, haya pasado por más exámenes que un futuro congresista o presidente!
Artículo sobre la Prueba Ciudadana
16 de enero del 2006
http://www.filmsperu.com/articulo650.asp
Toronja nos propone mirar las elecciones con humor en Perú.21
"Nuestro reto era sacarle al lector una reflexión sonreída, lo que equivalía a hacer observaciones profundas en forma de comentarios incisivos"
Artículo sobre la galería gráfica que Toronja realizó para el suplemento Otorongo de Perú.21
Marzo del 2006
http://www.filmsperu.com/articulo779.asp
El humor de Toronja en las elecciones- II entrega
Segunda entrega de los trabajos gráficos para el suplemento Otorongo de Perú.21
Marzo del 2006
http://www.filmsperu.com/articulo781.asp
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