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Agencia: Quórum/Nazca S&S
Realizadores: Corvacho Producciones (J.L.Corvacho)
Audio: Soundarts
Año: 1999
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En 1999 el mercado de diarios en el país se mostraba sumamente competitivo. El diario Ojo vio que podía darle un valor agregado a su producto regalando fascículos de un diccionario de inglés, pues se detectó que la población de estratos bajos valoraban su aprendizaje, pero no tenían recursos para estudiarlo.
Hasta ese entonces las campañas sobre el aprendizaje del inglés hablaban del mundo que se abría para aquellos que dominaban el idioma, y no de lo que uno se perdía al ignorarlo. Se buscó entonces una anécdota por la cual un típico usuario de diario popular se perdía una oportunidad fantástica por desconocer el Inglés.
Terminó siendo un "guachimán" (vigilante privado) al que una turista rubia le declara su amor y lujuria en inglés. El sujeto la envía al jirón Yungay, creyendo que era ese el pedido de la turista.
Ojo casi triplicó su tiraje durante esa campaña. "Yungay" no sólo ganó el Gran Premio a la efectividad del Effie de ese año. También ganó el Gran Premio a la Creatividad, demostrando que la alta creatividad puede ir de la mano con la alta efectividad.
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